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体育公益在中国遭遇瓶颈期
时间:2014-06-10 11:49:53 | 作者:未知 | 来源: | 查看: 400 | 评论: 1



                                                                                                                                                    晓陈摄

    11月1日,湖南临湘,奥运冠军龚智超(右一)带领学生参加拔河比赛。

    湖南省岳阳市再往北约40公里,虽是山路,但很平坦。到达临湘后,道路开始颠簸,顺着蜿蜒 曲折的山路走半小时车程,路越来越窄,开始有老人赶着牛羊在泥土路上避让行车,孩子们花着脸和黄狗追逐。这是“2012乔丹快乐体育基金公益 中国行”的最后一站――湖南省临湘市长塘镇长塘村。车在一所小楼前停下,长塘镇完全中心小学的孩子们趴在窗口欢呼。从11月1日起,这所学校 更名为乔丹体育希望小学。

    体育企业参与体育公益行为,正逐渐成为一种常态,而由 体育组织实施的公益项目也不在少数。但不管形式怎么变化,保障公益内容落实到位,并能在实施过程中推广体育理念,这才是关键所在。

    目前,国内体育公益主要由3种模式完成,首先是企业通过自身渠道,邀请品牌代言人进行公 益活动,把活动定义为非营利性的,如很多体育俱乐部招收贫困地区的孩子从事运动项目等;其次,民间体育组织以热情为动力的公益行为,如闲 暇时间教孩子踢球等;第三,由企业和NGO(非政府组织)搭配体育明星的模式,目前应用较为广泛,借助NGO提供的专业化公益服务理念,公益行 为的效果会更有保障。

    “一方面要求组织保障,即合作方靠谱,另一方面,基于全社 会和企业的公共意识提升。”在体育营销专家张庆看来,目前国内的NGO鱼龙混杂,企业在找合作对象时,应当同有信誉、有保障的公益组织合作, 因其具有相对透明的监督制度及成熟的层级组织保障。另外,有部分企业以公益为幌子进行自身推广,在公益上投资少,在活动宣传、广告上开销 大。要使公益做到实处,也需要越来越多的企业把钱花在实处。

    “每一个公益项目都 由相关管理制度去实施保障,如建希望小学,要和当地政府、教育局、团委合作,采取报账制,由其提交一系列审查报告,我们审核验收合格后才 进行拨款。”中国青少年发展基金会伙伴关系中心副部长冯敏慧表示,以青少年基金会为例的NGO,在公益链条中起到的是引导和保障作用,“邀请 捐赠方通过到当地回访、抽查书面报告和与校长或学生进行通话,来了解捐助的落实,成为事后评估的主要方式,但回访机制还需加强。”

    活动当天,奥运冠军龚智超出席了仪式,“我现在参加的公益活动一年不超过5次。”退役后 的龚智超,现在是湖南省体彩中心副主任,相较其他没有进行职业转换的运动员,出席社会活动的几率少了很多,“平时会在微博上转发一些公益 信息,但借助工作岗位,也能实现做公益的愿望。”

    对于明星在公益活动中的必要性 ,张庆分析,确实存在把出席公益活动当成走过场的“命题作文”现象。但不可否认,体育明星是公益链条中的重要环节,发挥示范作用,凭借对 公众的影响力,能带动更多人参与公益活动。但今后除了明星的主观愿望外,还需要专业机构的合作,共同把好事办好。

    “以前立项类似撒芝麻,着重覆盖面,但现在开始设立希望工程重点示范县,做有深度的公益。毕竟给了器材 就不管了,这种帮助是短暂而有限的。我们正在加强后续的长期跟踪,争取实现长期效应。”冯敏慧表示,从体育公益在国内的发展脉络来看,北 京奥运会是个分水岭。从2006年起,已经有企业或体育组织参与到迎奥运的公益活动中,到了2008年,体育公益达到了高峰,而后奥运时代,参与 数量虽然有所减少,但坚持做公益的企业和组织也不在少数,可如何使体育公益实现长效性的发展,也成为体育公益发展的瓶颈。

    “助人要助心,无论是捐资方还是志愿者,不是给予者,而是引发者。”张庆解释说,实现长 效机制,首先应改变意识。授人以鱼不如授人以渔,捐赠方要改变“给了就完”,而受助方要改变“拿了就等”的心态,毕竟“公益的目的是通过 社会的互相支持,激发出捐助对象自身的努力。捐赠方留下东西要有后续活动,如NBA在中国做公益,采取定点、长期、持续地改善受助对象。关键 在增强理念的引领与沟通。”

    目前,体育公益分为两方面,体育的生产、制造和营销 企业创造收益,反哺社会,投入公益行为是其一;其二,体育本身,尤其是全民健身、青少年体育发展本身就是体育公益内容,也能成为其他社会 力量参与和投入的对象。而当下前者发展较好,后者的认识还处在初级阶段。“汽车、饮料和一些制造业等对于体育的关注还停留在大型赛事和高 曝光的活动,对公益性活动的关注较少。很多公益组织生存困难,仅靠热情来维持。”

    “除去山区体育公益设施的援建,城市中的民众同样需要体育场地,需要有人去带领、示范和组织;除去常规动作,体育明星周末去参与一场社区 篮球也是公益的一种。”张庆表示,让更多企业把体育本身当公益来做,不能仅局限于跟体育有关的企业,还包括非体育企业,更包括政府。“政 府在该领域有所缺失,比如税收政策和立法规定等都缺少举措。除去发挥体育总局的职能外,其他政府部门,如工商、税务、文化和教育等部门, 都应对体育有清醒的认识。

实习生 梁璇 《 中国青年报 》( 2012年11月04日   04 版 )


中国体坛网编辑整理 (yd008)

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