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休闲体育巨大商机待挖掘 高尔夫美巡赛引发产业思考
时间:2014-06-08 21:24:08 | 作者:未知 | 来源: | 查看: 996 | 评论: 1

    蓝天白云下,舞动球杆,挥洒自 如;青草白沙间,小球跃动,上下翻飞。

    昨日,历时近一周的2014年美巡中国系列赛联投置业武汉站比赛在武汉 驿山高尔夫球场落下帷幕。

    这场国内最高级别的高球赛,引起了江城高球迷的极大关注。不少球迷举家观战,视 之为新的春游方式。

    如何更好地挖掘休闲体育的商机?美巡赛背后的产业机遇,值得深思。 “奢侈消费”放低身 段,让中等收入家庭也玩得起

    先看一组数据,全球目前约有33900多家高尔夫球场,其中15600多家在美国,经济 产值近700亿美元,提供200万个就业机会。

    与之相对,中国的高尔夫产业仍处于起步阶段,平均每个球场只有 1700人使用,平均每1300人中才有1人参与高尔夫球运动。

    为何反差如此之大?“过去高尔夫是奢侈消费,只是极 少数人的休闲运动,一场球动辄上千元的费用让老百姓望而生畏。联投引进美巡赛,就是想让更多江城百姓了解高尔夫、喜欢上高尔夫。”武汉联 投置业有限公司副总罗侃介绍,打高尔夫的人从过去的富人逐渐向现在的中等收入家庭扩展,将是未来高尔夫发展的最大推动力。完善配套设施, 满足休闲度假需求

    如何放低身段,服务消费者?

    基础设施配套是关键。“不少 人把打高尔夫当成一种商务洽谈、休闲度假的方式,逗留时间比普通游客长,交通、餐饮、住宿等配套需跟上。”奥运会冠军李小双说。

    此次比赛用的驿山高尔夫球场建成于2001年,但因配套不完善,一直处于停业状态。2010年底,东湖高新区与联投集团 签订协议,要求该集团对该项目进行维护改造,以盘活国有存量资产、提升开发区投资环境。

    经过联投近3年的精 心改造,这家停滞多年的山地生态高尔夫球场绽放光彩。

    风景优美、配套齐全的场地获得了参赛选手和游客的称 赞。“以前,在中国一提到高尔夫球场,无外乎深圳观澜湖、上海佘山,真没想到武汉有这么好的球场。”美国选手萨姆说。“空气清新,有山有 水,既看球,也可以陪父母春游度假。”武汉体育学院学生小杨说。

    将迎来黄金期,撬动休闲体育的“绿色杠杆 ” “随着中国经济的成长,中国拥有塑造未来高尔夫产业的良机,会有好的发展。”世界高尔夫基金会首席执行官史蒂芬?莫纳分析。

    商机如何更好挖掘?

    联投置业负责人分析,一是发挥国际顶尖赛事的带动效应。“过 去,中国球员要打入美巡赛,只能参加海外赛事,累计积分获得晋升资格。但现在美巡赛来到中国,来到武汉,中国选手不出国门就能打上有世界 积分的比赛,这对他们取得奥运资格有很大的帮助,对于华中区域、对于中国正在蓬勃发展的高尔夫事业影响深远。”

    二是加大市场营销,随着高尔夫球成为奥运会正式项目,该项目将越来越多地引起国人重视。从国家体育总局到各地方 体育局,纷纷组建高尔夫球队,希望能在2016年里约奥运会中赢得开门红,我省已于去年组建了湖北高尔夫球队。“只有加大宣传力度,才能让更 多人在心理上消除对高尔夫的认识误区;只有吸引更多人的参与,才能让高尔夫成为建设武汉招商引资软环境的一张新名片,成为撬动休闲体育产 业的绿色杠杆。”联投置业负责人说。(记者 赵峰)

来源:湖北日报

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